巴黎和纽约2024年9月19日 /美通社/ -- 全球最大的商业协会国际商会 (ICC) 发出呼吁，要求广告商和营销商在面临多种行业混乱和潜在行业自律挑战的情况下，率先行动，倡导健全的道德标准。
与此同时，ICC 还于今天发布了其《广告和营销传播准则》的重大更新版本 — 第 11 版；85 年多以来，该准则一直是全球广告行业自律的支柱。
在一系列因素（从人工智能在营销传播中的兴起，到影响力营销的发展，再到日益重要的气候问题）正扰乱并重塑广告市场之时，该全球商业机构指出，行业内的所有参与者都必须倡导广泛采用核心标准，以在消费者和政策制定者之间建立信任。
ICC 秘书长 John W.H.Denton AO 表示："在 1937 年我们首次发布 ICC 准则时，世界要简单得多。那时还没有电视，更不用说互联网了。但令人难以置信的是，其中的原则一直沿用到了今天。作为 ICC 准则的四大基础，合法、正派、诚实和真实在当今快节奏的媒体和营销环境中与当年一样具有重要的意义。
在全球重大扰紊之际，一些政策制定者会本能地通过法律法规的手段来应对感知到的挑战。因此，健全的全球广告标准比以往任何时候都更加重要。"
这是十年来 ICC 准则的首次全面更新，基于与行业专家一年多的协作而制定，旨在应对可持续发展、人工智能和影响力营销等一系列当代挑战。此外，更新版的准则还纳入了一系列领域的明确规定，包括针对儿童和青少年的营销。
主要的新特点包括：
- 发布了关于在准备和开展营销传播时使用算法和人工智能的新指导方针
- 鼓励广告商注意多样性以及避免物化刻板印象的重要性
- 对影响力营销以及影响者和内容创作者的责任做出了明确规定
- 更新了针对绿色宣称的标准
- 明确了有关儿童、青少年和未成年人的规定。
