第15份年度报告揭示了媒体行业令人瞩目的趋势、新挑战以及涌现的机遇
北京2024年6月14日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision发布了其第15份年度《全球媒体调查报告》(State of the Media Report)。这份备受期待的媒体行业趋势基准研究报告，基于对全球3000多名媒体专业人士的调查，深刻揭示了记者对打击假新闻的热切关注、对数据日益增长的依赖，以及他们所活跃的社交平台的惊人变化。
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Cision首席营销官Carrie Parker表示：「这份报告表明，在当今不断变化的环境中，传播人员如何才能成为记者所需要的值得信赖的合作伙伴。」
调查结果显示，公共关系专业人士通过向记者提供有针对性的、有深度的、与受众密切相关的报道，能够更快地获得积极的媒体响应。
主要调查结果包括：
- 近四分之三(72%)的记者认为，新闻稿是他们从公关专业人士那里获得的首选内容。
- 42%的记者表示，他们在2024年面临的最大挑战是保持作为可靠新闻来源的可信度 / 应对"假新闻"。
- 尽管业界对人工智能(AI)的讨论热度很高，但参与这项研究的记者中，经常使用AI的比例却不足一半。
- 多媒体资产（图片、数据可视化和视频）正受到媒体前所未有的青睐，87%的记者在投稿和报道时会使用这些资产。
- Facebook正在经历复苏，记者将其列为活跃度加大的三大平台之一。
连续15年引领媒体趋势风向
今年的报告是Cision和媒体行业的一个里程碑。从2009年与乔治华盛顿大学联合开展的一项规模相对较小的研究开始，该报告已发展成为值得信赖的行业风向标，揭示了瞬息万变的媒体格局，旨在帮助公关专业人士与全球记者建立更深层次的联系，进而提升合作成果。
Cision首席营销官Carrie Parker表示：「超过15年的数据不断表明，记者高度重视其与公共关系专业人士之间的关系。每年，我们都会深入了解公关领导者如何建立更加牢固的媒体合作伙伴关系。记者和媒体关系专业人士一样，都面临着诸多挑战和全行业的变革，包括学习如何驾驭生成式AI等前沿技术，以及了解不断变化的媒体行为。今年的《全球媒体调查报告》揭示了在当前瞬息万变的环境下，公关和传播专业人士如何把握关键机遇，成为记者们所依赖的合作伙伴。」
调查方法
Cision于2024年1月至2月期间进行了2024年媒体现状调查。调查问卷通过电子邮件的方式发送给了Cision媒体数据库的成员（这些成员经过公司媒体研究团队的审查，旨在确保其作为媒体专业人士、有影响力人士和博主的身份真实性）以及Connectively社区的成员。我们还向美通社记者数据库中的媒体专业人士提供了调查问卷。今年的调查收集了全球19个市场3016位受访者的反馈，这些市场包括：美国、加拿大、英国、法国、德国、芬兰、瑞典、丹麦、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中国大陆、澳大利亚、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、中国台湾和中国香港。
